镇坪县电子商务公共服务中心讯：在互联网行业有这样一个观点，能确定的就是不确定，用来描述行业瞬息万变，快速迭代更新，这句话很适合电商行业。

近几天，相信大家都关注到了一个新名词：兴趣电商。

01 兴趣电商到底是啥？
原来是在4月8日这一天，正在发力电商业务的抖音在自家的届生态大会上提出了“兴趣电商”的概念。抖音电商总裁康泽宇介绍，主动激发潜在的消费兴趣，提供新的商品和服务，提升生活品质。
回想过去，在没有电商或者是很多年前，人们购物的目的很明确，需要什么就买什么。后来有了购物中心、精品店和电商之后，大家随便逛逛，在没有特别明确需求的情况下，看到什么喜欢就买了……这是抖音所描述的兴趣电商场景。
也就是说，兴趣电商是指在消费者需求不明确的情况下，通过大数据技术，向消费者提供更精准的广告推送或营销展示，引导和刺激消费者购物。
新品略再用一个更直白的消费场景来描述下就更容易理解了：当你在看短视频时，刷到了家乡美食主播的美食制作视频，看的过程激发起了你的食欲，然后就情不自禁的下单买了一份家乡特产，以解乡愁。
兴趣电商的概念火了，但很快就有市场观察人士忍不住出来发表评论说，兴趣电商这个概念并不新呀，不就是“消费升级+个性化推送”吗？
还有更直接的评论：只不过包装了一个新概念，新瓶装旧酒。
02 兴趣电商恰逢其时？
新品略分析认为，兴趣电商兴起的背后是电商行业生态正在发生巨变，我们可以从以下四个方面来观察和理解。
是电商行业快速迭代发展。
回顾电商行业的发展历程，从PC时代跨进移动互联网时代，电商购物的方式从电脑端转向手机端，社交电商、微商，再到近两年十分火爆的直播带货，这些都是基于互联网技术变化推动消费场景变化。
如果从具体消费场景来看，也就是从过去的网上货架、网上超市购物，逐步转变到体验式场景购物，更直观、更主动，互动式购物体验赢得了消费者认可，这是整个行业的迭代变化。
第二是电商行业竞争更加白热化。
电商行业从初的淘宝、京东、苏宁易购等主角之间的竞争，到以低价而崛起的拼多多入局，这两年随着以抖音、快手等短视频应用火爆起来，与之相伴而生的直播带货（直播电商），人们在看直播或者刷短视频的时候就把东西买了，购物变得更容易了。
可以看出，新玩家入场必然会进一步加剧市场竞争。虽说这次兴趣电商是抖音提出来的概念，但并不代表其他平台不关注兴趣营销。
例如传统家电连锁巨头国美就把其电商平台APP直接改名成了“真快乐”，也开始玩起了娱乐化营销，年轻化营销，效果还不错。
第三是消费者消费需求的升级与变化。
消费者需求的变化是市场风向标，在消费升级驱动下，消费已经从过去的功能性、实用性消费，如今已经转变成了个性消费、品质消费。
消费者的消费心理也从过去的品型消费转变成理性消费，不再盲目追求大品或者国际品，取悦自我型消费正成为消费主要趋势。可见，消费者的消费心理变了。
消费心理变了自然促使消费行为改变，如今消费行为变得越来越多元化、个性化，消费行为变得更加自主，更加灵活，直播带货或浏览视频时的场景进一步激发了消费动机，特别能吸引年轻消费者、Z世代年轻人。