看似赚钱的商机却成了迷人的陷阱，一下子冒出的三百多家冷鲜连锁店转瞬间又纷纷倒闭，惨痛教训之后，李朋如何跌倒再爬起，终成就亿万财富?

　　李朋是四川省遂宁市的土鸡养殖户，几年的时间，他成了四川省养殖土鸡多的人，拥有了上千万的财富。2007年，李朋做出了一个大胆的举动，他一下子就在四川省成都市开了35家肉鸡连锁店，准备进军冷鲜鸡肉市场，然而事情的发展却完全出乎了他的预料。

　　2007年8月，从成都的经销店传回的消息让李朋感到了前所未有的危机。

　　公司销售经理张旗：很多店都很难维持经营，基本上就退出那个市场。

　　记者：赔钱了?

　　公司销售经理张旗：赔钱。

　　记者：每天开张都赔?

　　公司销售经理张旗：都赔。

　　李朋：撑了两个月基本上就没有了，全都没有了。

　　2个月，李朋在成都开起了35家冷鲜鸡肉连锁店，却又一家一家的倒闭。而与此同时，成都市的其它300多家冷鲜鸡肉店，也都经营惨淡，无一幸。

　　冷鲜店生意赔了钱，同行纷纷退回了活禽市场，缓一口气，可那时的李朋却不退反进，不但没有收缩经营，还说出了一句大话——

　　李朋：要做成健康食品基地，要把我们的产品卖到去。

　　什么产品能卖到，又要怎么卖，这几乎是一个不可能完成的任务，已经赚到的钱要全部投入，如果失败，多年创业将一次清零。一句话，决定了是退还是进，是保守还是冒险。而冒险，就要承担成王败寇的结果。

　　就在两年后的今天，李朋当年说的那句大话已经在实现，他挣回了亿万资产。

　　李朋：红冠、红羽、黑尾、乌脚，它就这样。它就要尾巴毛翘起来，这样翘，你看这只鸡就很像。

　　在四川省遂宁市的这个占地150亩的土鸡养殖基地，有上万只土鸡。这些土鸡是李朋的宝贝，因为这是花了7年时间杂交、选育出的品种，也正是这些土鸡让李朋尝到了创业初期成功的滋味。

　　李朋：养殖量是当时我们是150万只，每年都有100万只以上的上升。

　　当时，土鸡消费在四川省内兴起，靠着好的品种和规模化养殖，李朋在3年内赚了近千万元，而更让李朋有成就感的是，他成了许多农户的依靠。

　　养殖户：卖给他是哪种合算，不耽搁时间。一次性的，比如你卖100只鸡。你可以卖给他80个，一两个小时就可以卖了。但是你拿80只去乡上卖，一天卖5只，要等多久?也就是一个月才能都卖80只鸡。

　　养殖户：养殖户都选择他们的，因为我们也是别人介绍给公司搭的桥，都是介绍公司的鸡，很少介绍外面的，也买过外面的，买来可能死一半。1000只鸡可以死500个，就亏得血本无归了。

　　从2003年到2005年的3年时间里，李朋带动了2000多户养殖户，一年出栏的土鸡就有400多万只，3年的时间，李朋就成了四川省养殖土鸡多的人。

　　从一开始，李朋就是要让四川省和周边地区的农户，都养自己的土鸡。而当时的养殖量以每年100万只的速度递增，这让李朋觉得，他离自己的目标越来越近了。

　　2006年春节，仿佛就在一夜之间，事情发生了可怕的变化。

　　李朋：这个变化突然，特别是春节，因为我养鸡养12年，过去每一年春节都是赚钱的，到2006年以后春节不赚钱了。

　　记者：少赚了多少?

　　李朋：应该说按照预期的少赚是200万以上。

　　以往卖一只鸡赚5元，现在卖一只鸡反到要赔5元，这变化来得太突然，李朋还没尝够成功带来的喜悦，就焦头烂额起来。

　　四川是家禽养殖大省，不仅养殖数量大，而且品种齐全。各个县市、乡镇、哪怕是大山里的小村子都有人养鸡，养土鸡。大型企业有规模，散户的养殖成本低，到2006年，市场竞争激烈，利润越做越低。